Créée en 2014, la marque de streetwear suédoise a un seul objectif: embrasser le présent tout en restant continuellement ouverte à l’avenir. Elle a réussi à bouleverser le calendrier saisonnier traditionnel de l’industrie de la mode avec des drops hebdomadaires de produits qui s’adressent clairement aux fans de mode influencés par la culture plutôt que par les cadences industrielles.