Jeune homme, Joseph Ettedgui a eu l’idée visionnaire de fonder une boutique de mode qui, de par sa conception, devait plus évoquer un périodique fashion qu’un simple magasin de vêtements. Ne suivant que son instinct, il a créé sa première enseigne dans un bâtiment jouxtant son salon de coiffure, posant ainsi les premiers jalons d’une carrière internationale dans le monde de la mode. Aujourd’hui, la marque Joseph est synonyme de mode premium grand luxe et de confort absolu.